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汇丰信佳品牌升级
作者：杭州品牌策划公司 来源：fxj4h.sunlongtex.com 发表时间：2021-08-09
汇丰信佳是台州一家颇具规模的生产家庭日用品的私营企业,主导产品有衣架,晒架,一次性纸杯……规格、品种繁多,已逐渐发展成为国内外知名零售企业的生产供应商之一。
经过近二十年发展，企业在生产端已经做到相当规模，但品牌运营端却十分乏力，市场上随处可见汇丰信佳产品，却极少见到品牌。要想突破发展瓶颈，就必须走品牌化运营道路。
猫先生为汇丰信佳提供以下品牌升级策划设计服务
一、确立了“衣架专家”的品牌战略定位
二、确立“汇丰信佳、衣架专家”的品牌超级话语
三、进行了汇丰信佳产品包装及传播画面设计
一、确立了“衣架专家”的品牌战略定位
先看行业：衣架行业三大特点一、品牌多；二、规模小；三、集中度低
衣架行业的品牌全国有上百个，但普遍产值不大，规模偏小，整个行业没有特别突出的领先企业，整个行业的品牌集中度较低。
二看用户：关注度及认知度双低，心智中没有衣架品牌存在。
百度搜索关键词“衣架”，有效数据3675条，其中关注度最高的是“晾衣架”，第二名才是衣架。搜索衣架品牌的占比只有5%
证明消费者对于衣架的关注度，品牌认知度都比较低，在卖场及网上挑选时基本看功能、样式及价格，不会指定品牌选购。
三看企业：存在三点问题：一、产品规划不明；二、品牌定位不清；三、核心竞争力不强。
汇丰信佳目前也属多系产品发展路线（四大类20个小类），这当中的重点及核心是衣架。但在天猫店上，衣架的位置及展现效果并不突出。
汇丰信佳今后究竟是走专家型发展路线，还是多线并进走多元化路线，目前并没梳理清楚。在核心的衣架业务上，汇丰信佳相比竞品在产品端及品牌端，均无明显优势。
让我们再站在消费者角度来思考购买衣架这件事
消费者进入超市面临怎样的购买场景和选择环境
选择爆炸，竞争激烈
一个小小的衣架，面临十几个品牌几十个类别上百个样式可供选择
在这样状况下，如何脱颖而出，成为消费者首选？
聚焦衣架品类，将之做深做透 ，打造衣架品类超级品牌，存在巨大机会！
在同质化严重，且关注度低的衣架行业中，在终端树立专家形象，并将之植入消费者心智
是摆脱同质竞争的不二法门。
所以，汇丰信佳的品牌定位既是
衣架专家
二、汇丰信佳品牌广告语创意
汇丰信佳，衣架专家
三、汇丰信佳产品包装及传播画面设计
产品包装设计
四、传播画面设计
经过近二十年发展，企业在生产端已经做到相当规模，但品牌运营端却十分乏力，市场上随处可见汇丰信佳产品，却极少见到品牌。要想突破发展瓶颈，就必须走品牌化运营道路。
猫先生为汇丰信佳提供以下品牌升级策划设计服务
一、确立了“衣架专家”的品牌战略定位
二、确立“汇丰信佳、衣架专家”的品牌超级话语
三、进行了汇丰信佳产品包装及传播画面设计
一、确立了“衣架专家”的品牌战略定位
先看行业：衣架行业三大特点一、品牌多；二、规模小；三、集中度低
衣架行业的品牌全国有上百个，但普遍产值不大，规模偏小，整个行业没有特别突出的领先企业，整个行业的品牌集中度较低。
二看用户：关注度及认知度双低，心智中没有衣架品牌存在。
百度搜索关键词“衣架”，有效数据3675条，其中关注度最高的是“晾衣架”，第二名才是衣架。搜索衣架品牌的占比只有5%
证明消费者对于衣架的关注度，品牌认知度都比较低，在卖场及网上挑选时基本看功能、样式及价格，不会指定品牌选购。
三看企业：存在三点问题：一、产品规划不明；二、品牌定位不清；三、核心竞争力不强。
汇丰信佳目前也属多系产品发展路线（四大类20个小类），这当中的重点及核心是衣架。但在天猫店上，衣架的位置及展现效果并不突出。
汇丰信佳今后究竟是走专家型发展路线，还是多线并进走多元化路线，目前并没梳理清楚。在核心的衣架业务上，汇丰信佳相比竞品在产品端及品牌端，均无明显优势。
让我们再站在消费者角度来思考购买衣架这件事
消费者进入超市面临怎样的购买场景和选择环境
选择爆炸，竞争激烈
一个小小的衣架，面临十几个品牌几十个类别上百个样式可供选择
在这样状况下，如何脱颖而出，成为消费者首选？
聚焦衣架品类，将之做深做透 ，打造衣架品类超级品牌，存在巨大机会！
在同质化严重，且关注度低的衣架行业中，在终端树立专家形象，并将之植入消费者心智
是摆脱同质竞争的不二法门。
所以，汇丰信佳的品牌定位既是
衣架专家
二、汇丰信佳品牌广告语创意
汇丰信佳，衣架专家
三、汇丰信佳产品包装及传播画面设计
产品包装设计
四、传播画面设计