元气农食品牌创建

 
“元气农食”是一个生态健康农品的挑食家。他们挑选有良心、有温度的农产品，和营养师一起合力研发既美味又健康的食谱，一起送给在都市“努力”生活的朋友。
 
旨在传播都市快节奏生活中，如何健康饮食；也为远方，坚持生态种植的农人们，诚意满满的粒粒收成，能长出希望与未来。
 
 
猫先生为元气农食提供以下品牌策划服务：
一、品牌战略定位
二、品牌诉求创意
三、源点渠道规划
四、初期宣传策划
 
 
一、品牌战略定位
 
当我们切出一块市场做「第一」，切出一块某块联想做「最」，我们的价值才能最大化；
·        而「元气」并非具体利益，只能作为辅述求；
·        「农食」被同行们玩烂了，辅述求都做不了。
 
 
二、品牌诉求创意——元气农食，五元诚意早餐
元气农食，五元诚意早餐

·        为什么是「五元」？既暗含了我们的每小包5元，一大包68元，突出优惠；也暗含了我们的五味元气原料。
·        为什么是「诚意」？做定语加点逼格，暗含我们营养配比、生态农场、零下18度保存的挑食情怀。
·        为什么是「早餐」？这价格，这食材，这分量，也做不了午餐晚餐呀……
 
 
三、源点渠道规划——锁定两类人群，搞定源点客群。

源点客群1：破壁机主
·        定向破壁机的潜在顾客
百度竞价定向搜索过破壁机的人群，诉求订阅半年的元气农食，就送祈和／美康辰破壁机（68×12=816，特惠价768元）；订阅一年的元气农食（68×24=1632，特惠价1368元，就送美的破壁机）。
淘宝也是同理，直通车定向破壁机搜索结果，钻展定向破壁机店铺，同样的订阅诉求。
·        渗透破壁机的现有顾客 主动与祈和、美康辰、美的等破壁机谈，提供我们的小包试吃装与订阅优惠券（一定要是半年或一年的订阅，否则ROI回不来）作为满赠礼。
 
 
源点客群2：餐饮店主
1.     先在所在地市场挨家早餐店拜访，诉求进多少大袋试销，就送破壁机一台；
2.     且根据一个小时间段内的销量，批建元气农食配送站，协助入驻美团、饿了么、百度外卖平台，让早餐店多一分额外收入。
3.     当所在地市场试点成功，有了百来家经销店与配送站，就各地跑展会招代理。
 
 
四、初期宣传策划——前期做多不如做精，围绕品牌、渠道找背书
·        合作背书-与元气弹合作
与UGC社区元气弹合作，入驻他们的平台销售；然后用元气弹的用户数，以及在二次元圈的影响力，以及我们的创意，以便与其他破壁机厂商聊跨界合作……
 
·        渠道背书-元气少女外卖
当有几家元气农食配送站，直接雇女大学生兼职，自带破壁机给顾客现场制作元气早餐；然后买当地媒体、餐饮类媒体、当地大V爆料，打开我们在当地顾客与餐饮界知名度，以便合作与招商。
 
·        品牌背书-百万挑食计划
目前我们的生态农场并没有突出， 那就号称百万现金找生态农场合作伙伴契约种植，只为做诚意早餐……然后买新农人媒体，比如新农人网，比如胡浪球，比如阡陌爱农传播，打开我们在农食行业的知名度，以便合作与招商。